Herzlich Willkommen!
Unser Zugang zu Forschung und Lehre
Unsere Forschung und Lehre zielen darauf ab, Wissen zu generieren, das die Rolle von Unternehmen und Konsument*innen in einer sich wandelnden Gesellschaft neu verortet — mit besonderem Fokus auf verantwortungsorientierte Marktgestaltung, digitale Transformation und zirkuläre Marketingstrategien.
Im Zentrum stehen Fragen wie:
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Wie lassen sich zirkuläre Produkte und Services so gestalten, dass sie für Kund*innen attraktiv, verständlich und anschlussfähig werden?
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Welche Narrative, Kommunikationsstrategien und Markenpraktiken fördern verantwortungsvollere Konsumentscheidungen?
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Wie können Daten genutzt werden, um ökologische Wirkung — etwa CO₂-Reduktionen oder Ressourceneinsparungen — transparent zu machen und glaubwürdig zu kommunizieren?
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Welche Rolle spielen regionale Lieferketten, neue Ownership-Modelle oder Second-Use-Konzepte in der Markenwahrnehmung und Kaufentscheidung?
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Wie verändern digitale Technologien Kundenbeziehungen, Wertversprechen und Geschäftsmodelle in der Kreislaufwirtschaft?
Diese Fragestellungen bearbeiten wir bewusst interdisziplinär:
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Gemeinsam mit Materialwissenschaftlerinnen und Produktdesignerinnen entwickeln wir Grundlagen für zirkuläres Produkt- und Service-Design als Basis marktfähiger Angebote.
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Mit Daten- und Nachhaltigkeitsexpert*innen arbeiten wir an Mess- und Bewertungslogiken, die Wirkung sichtbar und kommunizierbar machen.
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Entlang der Wertschöpfungsketten bauen wir Netzwerke mit Unternehmen, Handel, Plattformen und zivilgesellschaftlichen Akteur*innen auf, um neue Marktpraktiken empirisch zu untersuchen und zu gestalten.
Sie möchten gemeinsam mit uns erforschen, wie Marketing zur treibenden Kraft verantwortungsvoller Transformation werden kann — datenbasiert, wirkungsorientiert und gesellschaftlich relevant?
Wir freuen uns auf Sie!
Sekretariat
Maria Maier
Churfürststraße 1, 1. OG, Raum 151
A-5020 Salzburg
Bürozeiten
Dienstag: 8:00 – 17:00 Uhr
Mittwoch: 8.00 – 17.00 Uhr
Donnerstag: 8:00 – 10:00 Uhr (Homeoffice)
Postadresse
Universität Salzburg
Fachbereich Betriebswirtschaftslehre
Marketing
Churfürststraße 1
5020 Salzburg / Austria
Standorte
Die Facheinheit Marketing ist derzeit auf zwei Standorte aufgeteilt. Der Grund hierfür sind Renovierungsarbeiten in Teilen des Stammgebäude des FB BWL (Residenzplatz 9) und die damit verbundene Notwendigkeit der Übersiedlung in Ersatzquartiere: Diese befinden sich in der Churfürststraße 1, 1.OG, Raum 151 – 153 und in der Sigmund-Haffner-Gasse 18, 3.OG. Raum 012 – 013.
