Projektleitung: Prof. Dr. Burkhard Gniewosz

Projektteam:

Assoz. Prof. Dr. Marion Reindl
Dr. Michaela Katstaller

Zeitraum: 2023 – laufend

Kurzbeschreibung:
Die Begriffe “Baby Boomer”, “Generation X”, “Generation Y” und “Millennials” sind in der heutigen Gesellschaft allgegenwärtig und werden in Marketing, Journalismus und zunehmend auch Wissenschaft verwendet. Sie werden oft recht unkritisch als gut beschreibbare und identifizierbare Gruppen von Individuen aufgefasst, die klare Muster von Werten, Einstellungen und Handlungsbereitschaften teilen und darüber abgrenzbar von anderen Generationen sein sollen. Allerdings gibt es auch Kritik an diesen Begriffen, da sie theoretisch und empirisch kaum haltbar sind. Das Projekt hat sich zum Ziel gesetzt, die Validität der von Pew Research Center formulierten Generationen über Geburtskohorten und Zuschreibungen hinsichtlich distinkter Wertmuster empirisch zu überprüfen.