Markus Bachofner
Abstract
Die vorliegende Dissertation untersucht, wie Mediennutzungspraktiken von Rezipierenden politischer Internet-Memes innerhalb digital vernetzter Kommunikationsräume die diskursive Konstruktion politischer Identität beeinflussen. Internet-Memes haben sich zu einem zentralen Bestandteil digitaler Kommunikationskulturen entwickelt und fungieren als niedrigschwellige, visuelle Formen politischer Kommunikation. Durch ihre humoristischen, satirischen und häufig ambivalenten Darstellungsweisen transportieren sie politische Botschaften, strukturieren Zugehörigkeiten und ermöglichen Aushandlungsprozesse gesellschaftlicher und politischer Positionierungen.
Ausgehend von den Konzepten der Cultural Studies, insbesondere Stuart Halls Encoding-Decoding-Modell und dem Kreislauf kultureller Bedeutungsproduktion nach Du Gay et al., werden Internet-Memes als kulturelle Artefakte verstanden, deren Bedeutungen im Zusammenspiel von Produktion, Zirkulation, Rezeption und Aneignung entstehen. Ergänzend bilden die Ansätze des Symbolischen Interaktionismus, des „Doing Media“ sowie das Konzept der Cultural Citizenship den theoretischen Rahmen, um Prozesse der Identitätsbildung im Kontext digitaler Mediennutzung zu analysieren. Dabei wird davon ausgegangen, dass politische Identitäten nicht als stabile Eigenschaften verstanden werden können, sondern in alltäglichen Medienpraktiken fortlaufend diskursiv hergestellt und ausgehandelt werden.
Methodisch folgt die Arbeit einem qualitativen Forschungsdesign. In einem ersten Schritt werden ausgewählte politische Internet-Memes mithilfe einer visuell-narrativen Bildanalyse untersucht. Die analysierten Memes dienen anschließend als Grundreize für mehrere Gruppendiskussionen mit Nutzerinnen und Nutzern sozialer Netzwerke, um kollektive Deutungs- und Aneignungsprozesse sichtbar zu machen. Aufbauend darauf werden vertiefende Leitfadeninterviews mit ausgewählten Teilnehmenden durchgeführt, um individuelle Rezeptionsweisen, Identifikationsprozesse und politische Selbstverortungen differenziert zu erfassen.
Die Dissertation leistet damit einen Beitrag zur kommunikations- und medienwissenschaftlichen Forschung, indem sie die Bedeutung politischer Internet-Memes als Instrumente zeitgenössischer politischer Kommunikation und kultureller Teilhabe herausarbeitet. Sie zeigt auf, wie visuelle digitale Inhalte nicht nur politische Einstellungen spiegeln, sondern aktiv an der Konstruktion kollektiver Zugehörigkeiten und politischer Identitäten beteiligt sind.
